Die Generation Z. Sie wird viel diskutiert, besonders im Kontext von Kommunikation, Marketing und Employer Branding. Wie erreicht man die Gen Z, was will sie, welche Anspruchshaltung hat sie? An der easyvote-Tagung 2022 standen ihre politischen Interessen – oder eben ihr Desinteresse – im Zentrum. Lara Hafner von ECCO Schweiz | Bernet Relations fasst die wichtigsten Ergebnisse zusammen. Weiterlesen…

Twitter ist in der Krise. Die Meldungen zum Micro-Blogging-Riesen überschlagen sich derzeit. Tycoon Elon Musk hat die Plattform vor zwei Wochen übernommen, untergräbt seither das User-Vertrauen mit kontroversen Twitter-Policies und bereits droht er mit Konkurs. Was bedeutet das für die Kommunikationsbranche? Stay or run?
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Schreiben Sie fürs Inter- oder Intranet? Fällt es Ihnen manchmal schwer, Ihre Gedanken in kurzer Zeit auf den Punkt zu bringen? Unsere Checkliste führt Sie Schritt für Schritt zum Online-Text – von der Idee bis zur Veröffentlichung.

Suchen, scrollen, scannen – obwohl wir immer mehr Zeit online verbringen, wird unsere Aufmerksamkeitsspanne für einzelne Texte immer kürzer. Wer seine Zielgruppe erreichen und Kernbotschaften platzieren will, setzt auf Kürze und Prägnanz.

Umso frustrierender, wenn sich Schreibblockaden breit machen und das Texten nur zäh von sich geht. Die Checkliste von ECCO Schweiz | Bernet Relations für Online-Texte schafft Abhilfe und fasst die wesentlichen Schritte im Planungs-, Schreib- und Redigier-Prozess zusammen. Für Schreibeinsteiger:innen, Gelegenheitsschreiber:innen und Schreibblockaden-Geplagte.

• Planen in sechs Schritten
• Schreiben – Textstruktur und Längenangaben für Textelemente
• Redigieren/Fertigstellen – Fragen, die Ihren Text besser machen

Hier geht es zum Download der Checkliste.

Zu Risiken und Nebenwirkungen lesen Sie... die Nutzungsbedingungen. Im Fall von Instagram kann man sich die 27'149 Zeichen Lesestoff sparen: Die Arte-Doku «Instagram: das toxische Netzwerk» von Olivier Lemaire erledigt die Aufklärungsarbeit mindestens so gut und liefert den passenden Kontext dazu. Daniela Rhyner von ECCO Schweiz | Bernet Relations hat sich die Doku angeschaut. Weiterlesen…

Erst seit kurzem hört man von der Social Media App BeReal, dabei gibt es sie schon seit 2020. Nur ein kurzer Hype oder entwickelt sich BeReal zu einem etablierten Social-Media-Kanal? Und was sind Chancen für die Kommunikation von Organisationen?
Sven Gutknecht von ECCO Schweiz | Bernet Relations hat den Praxistest gemacht und seine Erfahrungen in einer zweiteiligen Serie des BernetBlogs zusammengefasst. Im ersten Teil geht es um die Installation und erste Schritte, der zweite Teil befasst sich mit den Möglichkeiten für die Unternehmenskommunikation.

Sie möchten Ihr Unternehmen auf Instagram positionieren. Aber wie anpacken? Wie können Sie Ihre Inhalte auf diesem Kanal attraktivwiedergeben? Worauf sollten Sie im Umgang mit Ihren Follower:innen achten? Diese und andere Fragen beantwortet der neue Leitfaden «Instagram für Unternehmen» von ECCO Schweiz | Bernet Relations.

Die 10 reichsten Leute der Welt. 13 Gründe, Italien zu besuchen. 7 Anreize, diesen Artikel zu Ende zu lesen. Titel wie diese stechen hervor und ziehen uns an. 5 Gründe, warum Listicles gut ankommen. Lara Hafner von ECCO Schweiz | Bernet Relations hat sie zusammengestellt. Weiterlesen…

Bald erscheint ein neuer Leitfaden von ECCO Schweiz | Bernet Relations zum Thema Instagram für Unternehmen. Als Vorschau gibt es bereits fünf wertvolle Instagram-Tipps für Kommunikatoren. Weiterlesen…

Visuelle, auditive, motorische oder kognitive Einschränkungen – nach wie vor können etwa 20 % der schweizerischen Bevölkerung das Internet nicht barrierefrei nutzen. Die Expertin Dr. Sarah Ebling ordnet ein, wo dringender Aufholbedarf herrscht und wie Unternehmen ihre Angebote unmittelbar optimieren können. Weiterlesen…

Hoch die Tassen: ECCO Hamburg | ad publica begrüßt Sage Appliances in der Reihe seiner Kunden. Die Marke für hochwertige Küchenkleingeräte hat ihren Ursprung in Australien und ist seit ihrer Markteinführung in Deutschland 2018 Marktführer bei den angesagten Siebträgerkaffeemaschinen. ad publica hat mit dem Lifestyle-Team nun die PR übernommen und zielt auf mehr als den geliebten Kaffee. Weiterlesen…

Es ist die bekannteste und meist angewendete Methode, um im Team kreativ zu sein: Brainstorming. „Aber schon 1957 wurde wissenschaftlich nachgewiesen, dass sie Kreativität gar nicht fördert”, sagt Experte Dr. Roland A. Pfister im Young-LSA-Workshop. Wie Ideenfindung stattdessen angegangen werden soll. Weiterlesen…

Sollen in der Unternehmenskommunikation kontroverse Themen aufgegriffen werden? Ist das Gefahrenpotenzial zu hoch? Diese 5 Praxis-Tipps verwandeln Risiken in Chancen. Weiterlesen…

Wenn sich die Begriffe Agilität und Content Marketing schon im Blogtitel begegnen, triggert das – weil Buzzwords – allenfalls zum Weiterklicken. Gemach! Gerade beim Umsetzen von Content-Strategien bringen agile Arbeitsmethoden eindeutige und starke Resultate. Wir sagen, was es mit der Buzzword-Kombi auf sich hat. Weiterlesen…

Kreativität, Kollaboration und kritisches Denken sind im 21. Jahrhundert wichtige Kompetenzen. Ohne sie ist wirksame Kommunikation nicht möglich, sagt das 4 K-Modell. Ein Beitrag von Irène Messerli. Weiterlesen

ECCO Hamburg | ad publica gewinnt erneut einen wichtigen Etat. Diesmal wächst das Lifestyle Team mit Astra, Holsten und Duckstein aus dem Portfolio von Carlsberg Deutschland. Im Januar haben die Experten losgelegt, für dieses Jahr ist viel geplant.
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Die heutige Jugend ist digital unterwegs. Und die Unternehmen ziehen nach. Doch welcher Kanal eignet sich am besten, um mit der Generation Z in Kontakt zu treten? Und wie soll man das machen? Eine Übersicht.

Die projektbezogene Kommunikation ist vielseitig und ein stetiger Dialogprozess wichtig. Silos werden durchbrochen, fremde Gärtli betreten. Diese 5 Erfolgsfaktoren führen zu motivierten, engagierten und gut informierten Menschen in Projektteams. Weiterlesen…

Entwicklungen kommen langfristig, doch nicht in diesem Fall. Der Krieg in der Ukraine beeinflusste die Medien- und Kommunikationsbranche praktisch von heute auf morgen. Eine Übersicht über Medientrends, die seit Kriegsbeginn auftraten, gab der Medienexperte Konrad Weber jetzt bei einer Veranstaltung der Zürcher PR-Gesellschaft. Weiterlesen…

Eine Erkenntnis, die für Deutschland in ähnlicher Weise zutreffen dürfte: Die repräsentative MUI-Studie 2021 zeigt: 58% der Schweizer:innen folgt Influencer:innen auf Social Media. Was bedeutet das für die Kommunikation? Ein Bewusstsein für das Nutzungsverhalten der Socials bietet eine Grundlage für zielgruppenorientierte und strategische Entscheidungen. Weiterlesen…

„Das erste Opfer des Kriegs ist die Wahrheit”, lautet ein bekanntes Bonmot. Im Ukrainekrieg tobt neben dem Schlachtfeld ein heftiger Informationskrieg. Einzelne Medienschaffende setzen sich grosser Gefahr aus, um Informationen von der Front einzuordnen. Eine fundamental wichtige, aber schwer zumutbare Aufgabe. Kurt Pelda, der bekannte Schweizer Kriegsreporter, liefert uns Kritik, Einsichten und Tipps von der realen Kriegsfront und aus dem Informationskrieg. Weiterlesen…

Das Aushängeschild jedes Unternehmens sind die Mitarbeitenden. Unvermeidlich also, sie und ihre Geschichten aus dem Arbeitsalltag zu zeigen. Das vergrössert nicht nur das Netzwerk, sondern ist auch noch sympathisch. Gewisse Punkte müssen bei der Aktivierung von Corporate Influencern dennoch berücksichtigt werden – nicht alle sind gerne «öffentlich». Sven Gutknecht von ECCO Schweiz | Bernet Relations hat sie zusammengestellt. Weiterlesen…

ECCO Hamburg | ad publica hat den Etat von Butaris gewonnen. Die inhabergeführte Agentur übernimmt die klassische PR-Arbeit rund um die traditionsreiche Marke und ihr Produkt Butterschmalz. Die langjährige und vielseitige Expertise des Food-Teams hatte im Pitch überzeugt.

Keine Konservierungsstoffe, keine Zusatz- oder Farbstoffe, laktose- und glutenfrei stattdessen 100 Prozent natürliche Zutaten: Butaris Butterschmalz ist in Deutschland seit den 1970-er Jahren beliebt und bedient heute auch das Bedürfnis der Millenials nach unverfälschten Lebensmitteln. Zudem punktet Butaris mit reichem Buttergeschmack und vielseitigen Einsatzmöglichkeiten.

Für die inhaltlich spannende Öffentlichkeitsarbeit für dieses Produkt, an dem sich Tradition und Innovation der deutschen Essgewohnheiten treffen, haben sich die Köpfe hinter der Brand nun die Profis der Hamburger PR-Agentur ad publica an die Seite geholt. Butaris Butterschmalz dockt beim wichtigen Food-Team an, das seit Gründung der Agentur große Marken wie Knorr, ültje oder Diamant Zucker betreut hat.

Agentur-Geschäftsführerin Sonia Garcia (Foto) sieht in Butaris einen auch strategisch wichtigen Kunden: „In der jüngeren Vergangenheit haben wir viele Social-Etats gewonnen und Awards für Influencer-Kampagnen und -strategien geholt. Das ist eine tragende Säule unserer Expertise – aber nicht die einzige. Insbesondere in unserem Food-Team zeigt sich, dass die Expert:innen in unseren Reihen beides können: Exzellenz bei Online-PR aller Spielarten, aber auch klassische PR von Pressearbeit bis zu Advertorials und Medienkooperationen. Wir freuen uns sehr über diesen Kunden und das traditionsreiche Produkt, das wir mit der ganzen Klaviatur der PR noch weiter nach vorne bringen dürfen.“

Katrin Flierl, Leiterin Marketing und Öffentlichkeitsarbeit bei Butaris, freut sich auf die Zusammenarbeit: „Butaris Butterschmalz ist eine echte Größe im Markt. Hier aufzubauen und weiter Bewusstsein für die Marke und das Produkt zu gewinnen, verlangt Erfahrung, Strategie und Präzision. In allen Punkten hat uns ad publica überzeugt.“

Podcasts boomen. Und die Zukunft davon sieht Gastblogger Christoph Soltmannowski beim Bewegtbild. Er erklärt, warum das so ist und teilt mit uns die sieben grössten Learnings aus seinem Wirken. Weiterlesen…

Fast kein Begriff hat in den letzten Monaten für so viel Aufmerksamkeit gesorgt wie «Metaverse». Fast täglich erreichen uns Nachrichten wie «XY ist jetzt auch Teil des Metaverse» oder «Metaverse ist das neue Internet». Doch was ist das Metaverse und wie kann ich einsteigen? Ein Gastbeitrag von Samir Ibrahim von MYI Entertainment Weiterlesen…

In Zeiten von Homeoffice sind Mobile Messenger mehr denn je ein beliebter und einfacher Weg, um mit dem Team in Kontakt zu sein. Doch die Angebote besitzen unterschiedliche Sicherheitsfunktionen und sind darum nicht für jeden Nachrichteninhalt geeignet. Sven Gutknecht von ECCO Schweiz | Bernet Relations hat sich mit den verschiedenen Anbietern befasst. Weiterlesen…

Angekommen im noch leicht vernebelten 2022 sind wir uns am finden, sammeln und orientieren. Was beschäftigt uns im Arbeitsalltag 2022? Was ist Pflicht, Kür oder Hype? Was kommt neu und was vergeht? Gewisse Buzzwords kommen immer wieder vor – einige davon durchaus zu Recht. Welche? Weiterlesen…

Activewear plus Luxus: Da ist beste Kommunikation gefragt

Fashion mit Funktion, die ihr Segment im Luxusbereich ganz neu aufrollen wird: Mit diesem Anspruch sind die Macher von Athleisure in ihr Business gestartet. Eine Crew um Diplom-Ingenieurin und Fashion-Profi Viktoria Bunk startete gerade mit Activewear aus Cashmere mit High-Tech-Innenfutter durch. Für die kommunikative Beratung und Umsetzung kam ECCO Hamburg | ad publica an Bord. Weiterlesen…